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Apple成为世界最有价值品牌

作者: 来源:未知 2019-07-19

根据《FINANCIAL TIMES》报导,苹果(Apple)公司已超越Google公司,成为世上最有价值的品牌。依照BrandZ Top100(全球最具价值品牌100强)今(9)日发布的最新排名,估计Apple品牌价值超过1530亿美元。

过去4年,Google一直佔据着BrandZ Top100的榜首地位,该排行榜是由广告传播集团WPP的子公司华通明略(Millward Brown)所编制。排行涵盖从汽车到时装,以及银行到电信供应商等所有领域。

由于iPad和iPhone的成功,Apple的品牌价值于去年攀升,超越了搜寻引擎Google。

自2006年推出BrandZ排行榜以来,Apple的品牌价值已增加了1370亿美元,涨幅为859%。此外,Apple在股票市场的市值也达3194亿美元,几乎是2006年的5倍。Google股票市值为1724亿美元。

BrandZ估算品牌价值的条件包括:品牌对盈利的贡献、无形资产价值、顾客印象、以及成长潜力等。BrandZ全球总监 Peter Walshe表示,Apple的成功,不仅反应在顾客对产品的渴望,更被企业视为有用。

Walshe表示,坊间有个说法,如果员工有2份相似的工作可选,他们会选择提供员工较高科技的那一份,举例来说,给员工配备iPad。此外,他补充,Apple 也成功仿效了奢侈品牌的做法,用更昂贵的价格,提升顾客对产品的慾望。

BrandZ榜单几乎被科技公司所主导,前10名中,有6间科技公司,分别是Apple、Google、 IBM、微软(Microsoft)、美国电话电报公司(AT&T)以及中国移动(China Mobile)。